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摩根士丹利公司近日發表一位15歲實習生製作的青少年媒體偏好報告，引發各界熱烈迴響，該報告歸納出時下青少年喜愛電玩、看電影、聽演唱會，但不看報紙，手機主要功能不是通話，而是聽音樂與傳簡訊。

這位年僅15歲的證券部實習生羅布森（Matthew Robson），根據自己經驗和與同儕討論後，寫出一篇「青少年如何消費媒體」的報告，記述這一代年輕人吸收資訊與追求娛樂的方向與方法。

羅布森說，他的報告代表約300名青少年的「集體智慧」。分析師指出，這項調查獲得的結果，可以說是「歷來最清晰、最引人深思」。

大多數不買CD 下載非法音樂

摩根士丹利分析師伍德、威林頓與羅西引述羅布森的說法表示：「青少年消費的媒體愈來愈多樣化，但方式卻完全不同，而且幾乎都不想付錢。」

伍德透露，這項報告引發的讀者反應與回饋，幾乎是平常的五至六倍，他們甚至接獲來自基金經理人與公司執行長的電子郵件與來電詢問。

根據居住在倫敦的羅布森在報告中說，青少年不時興推特（twitter），推特是年紀大者的玩意。他們也討厭廣告看板、電視與網路中侵犯性的廣告。為了追逐內容與音樂，他們願意使用各種平台和利用各種設備，如手機與蘋果的iPod。他們不聽廣播，而偏好免費串流音樂網站。他們「很不願意」花錢買音樂，有八成的人會非法下載音樂。羅布森說，大多數年輕人都沒買過音樂CD。

這份報告說，對時下年輕人而言，報紙與其他平面媒體已經「無關緊要」，而電影與演唱會仍然受到歡迎，也是少數他們還願意花錢消費的媒體。

青少年還是常看電影，不是為電影本身，而是為「享受電影院的感覺，以及跟朋友相聚的機會」。羅布森說，年輕人常常人到了電影院後，再選擇看那一部電影。此外，成本也是青少年考慮的重點，因為沒錢，所以會看盜版DVD。

不愛有線產品 認為已經過時

在羅布森與同儕眼中，手機主要功能不是通話，而是聽音樂與傳簡訊，「現在電玩都有上網功能，可以一邊打網路遊戲，一邊通話，通話完全免錢，大多青少年與同儕男性友人都透過電玩主機連線通話；跟女生聊天才會用手機，因為每50名女生中大約只有一人玩電玩。」

報告顯示，來自高收入家庭的青少年較常使用iPod，中低收入家庭小孩則大多選擇用手機聽音樂。大約99%的青少年擁有手機，而大多數人的「共識」是索尼愛立信（Sony Ericsson）的手機「比較炫」，原因是「功能特多、內建隨身聽播放器、而且物超所值，100英鎊就能買到一支中階手機」。

羅布森說，青少年近來比較少觀賞直播的電視節目，原因是拜隨選視訊所賜，他們可以選擇自己方便的時段看電視。青少年不管是在學校或是家中都能上網，而且大多在社交網路「極為活躍」，其中以Facebook最受歡迎，而青少年女性使用社交網路的頻率比男性高。

羅布森透露，時下的年輕人不玩推特（精簡版的網路留言服務），「推特是給成年人玩的，因為「玩一次推特的費用就能傳好幾通手機簡訊，而推特內容大多沒意思」。

羅布森在總結時表示，時下最夯的東西是「任何有觸控面板的玩意兒」、「擁有龐大音樂儲存量功能的手機」、「像iPhone這種能直接連上網路的行動裝置」以及「螢幕超大的電視機」。

至於羅布森眼中已經過時的東西，包括「黑白螢幕手機」、「笨重如磚塊的手機」、「任何電池續航力不滿10小時的（行動）裝置」、以及「任何有線的東西」。