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寫下國片的奇蹟 「海角七號」利用官網吸納人氣，將影迷好評迅速傳布，吸引更多觀眾進戲院，堪稱網路行銷典範。 圖／取材自海角七號官方網站

在欠缺宣傳經費的條件下，如何促銷電影？答案還是網路與口碑。

海角七號的製作公司選擇與曾發行「色，戒」、「不能說的秘密」等國片發行經驗豐富的博偉公司合作。但海角七號沒有像色戒那麼多的經費，自然無法像色戒的宣傳般，用名導、大牌演員，以及密集的電視廣告來強力行銷。

「海」片因為缺乏預算，因此選擇透過口碑與網路，由工作人員按部就班以文字、照片、影片記錄拍攝過程，一周一次在官方部落格更新內容，擴大與網友部落格的連結，達到類似「病毒行銷」的結果，果然引起網民和媒體的廣大迴響。

「海角七號」的觀眾，涵蓋很廣，不僅年輕人喜歡，也有不少學院派熱烈推薦，有點像當年討論周星馳的功夫。尤其不少網友在第一時間將好評傳出，讓影片擁有更高的討論度與能見度，正是它之所以爆紅的主因。熱情網友推薦，它值得進戲院一看再看，越看會有越多的感動。

電影公司也善用年輕人的習慣，在官網上製作各種主角的MSN表情、手機來電答鈴，幾乎一面倒好評的口碑，迅速口耳相傳，讓戲院連續從小廳、中廳一路換到大廳播放。各大校園BBS電影討論區上，呈現海角七號「洗板（佔據絕大多數討論空間）」的盛況。

「海角七號」上映至今，片子屢創票房奇蹟，一筆筆風光的紀錄早就有網友整理好後發公布。片子大賣後，導演魏德聖瞬間變成觀眾心目中不輸國際名導的新偶像，有網友熱情轉貼他在台南的老家照片，意外使家門口成為新的觀光景點，湧進不少好奇粉絲。影迷們不但自己一看再看，也互相比較「誰介紹最多人進場看『海角七號』？」有人一共推薦了十位親友，還覺得仍有努力空間。

由於「海角七號」已被新聞局選派角逐明年奧斯卡最佳外語片，因而較有「國際觀」的討論話題也跟著開啟，網友好奇老外看不看得懂片中的台灣風情，馬上有人回應曾帶了馬來西亞的朋友進場，對方觀感頗佳，也有人透露德國朋友弄不太懂片中的台日關係，更有突發奇想的網友，想知道對岸的中國觀眾，是否能像寶島民眾一樣為「海角七號」感動瘋狂？

在網上眾人交讚情況下，倒是有恆春在地的影迷，認為家鄉比片中拍攝得更美，希望片子大賣後蜂湧而來「朝聖」的觀光客，能夠珍惜美好的環境，別讓美景遭到破壞。